Acima BMW Série 7 para rivalizar Mercedes-Maybach é o projecto em que a BMW anda trabalhar. É um segmento onde o luxo impera e onde não se pode falhar em rigorosamente nada.
A intenção da BMW é entrar no segmento de alto luxo, ou seja, uns degraus acima do já luxuoso BMW Série 7.
O objectivo é destronar a Mercedes-Maybach, que neste momento marca uma posição dominante neste segmento, e para isso, a BMW anunciou que vai construir uma nova plataforma específica para este novo modelo.
Em sentido contrário da estratégia adoptada pelo grupo Daimler, que recorre a outras plataformas, como a do Classe S e depois acrescenta-lhes componentes de luxo, a BMW quer marcar pela diferença e exclusividade e para isso o desenvolvimento de uma nova plataforma especifica para o seu modelo de luxo é de extrema importância. Tal como refere, Harald Krueger, CEO da BMW, “O segmento de luxo é dos mais procurados, por isso, queremos produzir um novo modelo para marcarmos a nossa presença neste mercado”.
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